г. Москва, Сущевский Вал ул., 74
3-4 октября 2013 г. в Москве состоялась практическая конференция «Recruiting On Top–2013»: «Маркетинг+Рекрутинг: Как маркетинговые технологии помогут вам выиграть в борьбе за лучших кандидатов?».
В рамках мероприятия эксперты по подбору персонала и ведущие маркетологи крупнейших компаний поделились своим опытом использования инструментов маркетинга в HR. Recruiting On Top–2013 стал площадкой для более восьмидесяти активных слушателей.
Программа конференции состояла из пяти сессий. В течение двух дней участники мероприятия ознакомились со следующими темами:
- Продвинутый HR-бренд. Как добиться максимальной известности на конкурентном рынке и стать ближе к своему кандидату?
- Маркетинговые исследования в рекрутинге. Как опередить конкурентов в борьбе за ценные кадры?
- Элементы рекламы и продвижение в подборе персонала. Как вовлечь своего кандидата в коммуникации с компанией?
- От таргетирования к точечной оценке. Как сократить ресурсы, выстраивая коммуникации только с целевыми кандидатами?
- Стратегии предельной эффективности. Как выстраивать внутренние бизнес-процессы для достижения результативных коммуникаций с кандидатами?
Генеральный директор онлайн-сервиса Recruitnet.Ru и модератор первого дня Татьяна Ананьева открыла конференцию докладом: «Маркетинг в рекрутинге: новая парадигма мышления и новые технологии работы».
Татьяна рассказала аудитории о тех изменениях, которые произошли в подборе персонала в современных условиях, проведя параллели между маркетингом и рекрутингом: о целевой аудитории (кто они – «наши люди»); формах подачи информации о компании; о содержании данной информации; каналах ее продвижения; способах измерения и анализе; качестве и количестве нанимаемых кандидатов; о потребностях целевой аудитории.
Кейс «Развитие бренда работодателя: как быть последовательным в своей работе и стать «компанией мечты» для потенциальных кандидатов?» представила руководитель направления HR-брендинга «Альфа-Банк» Анна Сиднякова. Анна осветила необходимость всестороннего анализа ценностного предложения (Employer value proposition - EVP) сотруднику на всех стадиях работы с персоналом. При усилении акцентов на уникальности корпоративной культуры, визуализации и грамотно выстроенных коммуникациях, соответствующих вашему EVP, вы добьетесь успеха в построении HR-бренда.
О том, как использовать синтез HR и маркетинга в формировании бренда работодателя для завоевания лучших кандидатовподелился с аудиторией Антон Белогородов, директор управления по работе с персоналом, BOSCO DI CILIEGI FAMILY.
Первую сессию конференции завершили руководитель проектов АНО «Корпоративная Академия Росатома» Ольга Хозяинова и генеральный директор Recruitnet.Ru Татьяна Ананьева с мастер-классом «Employer branding в территориально распределенной компании: как работать с сотрудниками в разных городах, странах и в разных подразделениях?».
Вторую сессию открыло выступление начальника отдела подбора и адаптации персонала УК «Группа Газ» Екатерины Майоровой «Конкурентный анализ и разведка в рекрутинге. Как сформировать план противодействия рекрутинговым усилиям конкурентов?». Определив понятие и цели конкурентной разведки, спикер привела пример двух кейсов по применению данного инструмента при массовом подборе и точечном поиске.
Продолжила тему исследований в рекрутенге Ольга Делягина, начальник отдела подбора и найма «Группа МТС». Рассказав, как определить свои целевые группы и выбрать идеальных кандидатов, Ольга поведала о глобальных трендах в потребностях соискателей.
Третья сессия конференции началась с круглого стола на тему: «Как увеличить приток качественных соискателей: классика жанра или новые возможности?». Елена Фокайлова, директор по бренду ГК «Меди», Анастасия Добровольская, руководитель Управления привлечения Enter, Александра Гросс, главный редактор Rabota.Ru, поделились своим опытом работы с карьерным сайтом, базой кандидатов, HR-рекламой, социальными сетями, а также нестандартными каналами поиска новых сотрудников.
Елена Емеленко, руководитель Консалтингового центра HeadHunter, рассказала о том, как добиться максимального эффекта от потенциальной аудитории корпоративного Job-портала. Елена отметила важность визуализации на Интернет-страницах компании. А также рассказала о таких работающих инструментах привлечения внимания кандидатов, как краткое видео о компании, страницы с историями от лица компании, интеграция с социальными сетями и пр.
В ходе доклада на тему: «Эффективные HR-коммуникации: как красиво рассказать о компании и вакансии и привлечь нужных кандидатов?» менеджер по развитию бренда работодателя «3М Россия» Мария Вегеш рассказала слушателям об одном из работающих инструментов знакомства новых сотрудников с выпускаемой продукции компании. Новичкам предоставляется возможность посетить корпоративный шоурум, зайти в «темную комнату» и примерить светодиодную и защитную форму. Как показывает опыт «ЗМ», этот подход позволяет развивать лояльное отношение к бренду компании.
Завершил первый день конференции доклад соучредителя и креативного директора employer-брендингового агентстваmakelove Игоря Трофимова на тему: «Рекламные «фишки» в рекрутинге: от внешнего эффекта к реальной эффективности». Игорь поделился с аудиторией последними трендами нетривиальных видео-материалов по привлечению персонала в различные организации и рассказал о таком явлении, как «семплинг» - практическая демонстрация EVP компании.
Второй день Recruiting On Top-2013 и четвёртая сессия конференции была открыта модератором, основателем проекта«Пряники» Евгенией Любко.
Екатерина Родюнина, старший менеджер по развитию бизнеса и Анна Георгеу, ведущий консультант Talent Q, провели мастер-класс на тему: «Как не ошибиться с выбором? Современные технологии оценки сотрудников: от массового подбора до management selection». Описав методы оценки персонала и эффективность их использования для различной категории сотрудников, докладчики разделили аудиторию на три группы и поставили задачу перед каждой командой определить методы оценки для кандидатов разного сектора.
Виктория Пятница, руководитель департамента консалтинга Manpowergroup, и Елена Лосева, Senior Executive Search Officer Manpowergroup, рассказали аудитории об оценке кандидатов топ-уровня.
Интерактивная дискуссия с Еленой Харламовой, Senior Manager Talent Aquisition ABBOTT, Константином Дубровиным, управляющим партнером Moko Consulting, и Еленой Лосевой, Senior Executive Search Officer Manpowergroup, на тему: «Мы выбираем, нас выбирают: как правильно выстроить процесс оценки и сделать его инструментом коммуникаций с кандидатом?» сформировала представление о том, как применять оценку в контексте HR-бренда и каким образом проводить диалог с кандидатом.
Последнюю сессию «Стратегии предельной эффективности. Как выстраивать внутренние бизнес-процессы для достижения результативных коммуникаций с кандидатами?» открыла Мадина Родионова, директор по рекрутменту IBS, с докладом«Рекрутмент: от ситуативных решений к единой стратегии». Она рассказала аудитории о специфике поиска персонала в своей компании, а именно хантинге отечественных специалистов, которые уехали за границу. Главным девизом компании IBS для HR-ов является: «Мы не работаем с вакансиями, мы работаем с возможностями».
Доклад Алены Тюриной, Sr Talent Acquisition Adviser Philips Llc, «Внутренние процессы в рекрутменте: о важности первого впечатления. Как выстроить эффективную систему взаимодействия и мотивировать кандидата на успешную работу?» привлек аудиторию подходом к соискателю: даже без открытой вакансии HR-менеджер связывается с потенциальными кандидатами и поддерживает с ними связь, рассказывает им о компании, тем самым формируя лояльное отношение к HR-бренду организации.
Дмитрий Пучков, генеральный директор Staffim, заинтересовал аудиторию темой: «Автоматизация процесса рекрутинга: новые идеи и лучшие решения». В Европе компании перешли на новые способы поиска соискателей в Интернете – с помощью специализированных сайтов и программ, позволяющих найти практически всю информацию о потенциальном сотруднике в сети.
Завершил конференцию доклад HR-директора и вице-президента по корпоративным коммуникациям ABBYY Настасьи Савиной«На стыке компетенций: как знание маркетинга помогает HR-ру добиться результата?». Настасья поделилась с коллегами методологией проектирования маркетинговых технологий в сферу HR и рассказала о системе мотивации в ABBYY. Главным и неизменным принципом для HR-ра в ABBYY является принцип «Сотрудник – наше всё».
Организаторы Практической конференции «Recruiting On Top - 2013» благодарят всех делегатов конференции за активное участие в мероприятии. Отдельное СПАСИБО мы говорим нашим модераторам – Татьяне Ананьевой и Евгении Любко, а также спикерам и информационным партнерам. Будем искренне рады продолжить наше сотрудничество в рамках других мероприятий, организуемых компанией People&Communications.
По результатам конференции слушателями были отмечены лучшие спикеры «Recruiting On Top - 2013».
По традиции мы чествуем пятерку лидеров, однако, на этот раз выбор оказался сложнее обычного. В анкетах обратной связи были указаны практически все докладчики! И тем не менее, представляем вам тех, кому было отдано большее количество голосов.
- Лидером в нашем рейтинге стало выступление Анны Сидняковой («АльфаБенк»).
- Второе место делегаты присудили Алене Тюриной (Philips)
- Третье – разделили аж три доклада. Участникам одинаково понравились выступления Игоря Трофимова (makelove), Ольги Хозяиновой и Татьяны Ананьевы (КА «РОСАТОМА»), Анны Георгеу и Екатерины Родюниной (Talent Q).
- По результатам анкетирования, четвертое место было отдано Ольге Делягиной (Группа «МТС»)
- И пятое – снова поделили несколько спикеров – Мария Вегеш («3М Россия») и Дмитрий Пучков (Staffim).